如何提高谷歌EAT质量评分

如何提高Google EAT质量分数一直是广大SEO人员很关注的问题，因为这直接关系到网站的排名。随着谷歌算法的不断自我进化，在传统的代码抓取背后，谷歌正不断的调整排名考核变量，融入更多的拟人化感官因素，逐步消减计算机语言等技术性因素来对自己的算法系统进行深化革新，这也是为什么谷歌能够长期霸占全球搜索引擎第一的根本原因。

说到EAT属性，可能有些初次接触谷歌SEO优化的同学了解的不是很透彻。简单的说，EAT就是Expert（专业）、Authority(权威)、Trustworthy（可信赖）三个词汇所组成的一个代称。这三个属性针对的是谷歌页面搜索质量进行评估，就像选院士一样，只看你这个人是否有真才实学，研究的东西是否有价值，而不会去管你这个人长的帅不帅，社交活动多不多是同样的道理。在连续几年的《谷歌页面搜索质量研究报告白皮书》中，谷歌官方每年都着重强调了它们对网站具有高质量EAT属性内容的偏爱，原因用更好的排名为其换取更多的流量扶持。

第一点：优化搜索意图 Optimize search intent

我们举个例子，有个人用谷歌浏览器输入“个人所得税申报”，这时候假设有两篇文章，一篇是业内大牛写的《个人所得税申报对税收工作的意义》，另外一篇是《个人所得税申报具体操作指南》。你们猜哪一篇文章会更受欢迎？这不是一个简单的问题，需要我们开动脑筋好好想一下。要解决这个问题，首先要确定的变量因素是搜索的这个人是什么样的身份和社会属性。

假设这个人是在校大学生就读财会专业，最近准备写个人所得税方面的毕业论文了，虽然她可能还没有实际地接触过个人所得税申报的操作，但4年的专业学习经历对这些专业理论内容并不会陌生，可能缺少的就是一个论文的开头写法和写作格式的借鉴，那么大概率情况下会选择一篇文章作为点击对象进行查看。

又假设，这时候有另外一个人是刚毕业在小企业从事财务工作的新人，因为没有实际操作过这方面的内容，怕出错又不好意思问老员工，所以就选择用万能的谷歌搜索来解决相关的问题。相对于第一篇的理论性文章，第二篇的具体操作指南很明显是非常符合她的胃口，能够切实的帮助她解决目前所遇到的问题，而且还有图文搭配，简单易学，对应的页面停留时间也会更长，谷歌就认为这篇操作指南很专业值得信赖。然后再拓展一下思路，是不是有更多初出茅庐的财会人员需要这方面的具体操作指南呢？于是谷歌就把这篇文章放到更靠前的位置，一经测试，果然有更多的财会新人选择点击查看，页面停留时间、跳失率等参数表现也很不错，那么谷歌就会重新提升这篇操作指南的排名了。

看到这里，有的同学会说，那我怎么知道谁会根据我设置的关键词标题来看我的文章内容？事实上，这样想法的同学都陷入了一个误区，出现了本末倒置的情况。我们做内容营销型网站，切记不能按自己的想法想当然的去产出内容，然后再让内容去吸引客户群体。比方说我要做的是一个母婴产品的网站，主要卖奶粉。因为小孩和奶粉会根据年龄段来调整，而小孩本身不会采取购买的动作，所有营销对象就限定在了家长身上，特别是宝妈。

在确定了营销目标之后，就要去研究目标对应的搜索意图。根据宝宝的年龄可以将奶粉分为三段，那么这三段奶粉背后所对应的宝妈购买时的搜索意图也是不一样的。选择一段奶粉的宝妈搜索意图更倾向于对奶粉品牌的全面掌握从而做出判断，选择二段奶粉的宝妈搜索意图倾向于两种，一种是对之前购买的一段奶粉不是特别满意想更换奶粉品牌；还有一种是想用同一种品牌的其他二段配方奶粉。只有我们去理清了这些潜在客户的搜索意图，才能够创作出有针对性的高质量原创内容。

第二点：提高内容质量 Improve content quality

在分析完潜在客户群体的搜索意图之后，我们首先要做的就是针对这些搜索意图创建高质量的原创内容文章。那么从哪些方面着手才能获得谷歌搜索引擎和潜在目标群体的共同认可呢？

1. 文章标题紧密相关文章主体内容，不要跨度，题文不符，这对谷歌搜索引擎来说非常重要，一旦他发现你是在挂羊头卖狗肉，你的排名就会很惨。

2. 图文搭配；理论数据佐证你的标题内容。简单点说就是言之有物，光讲理论性的东西，我相信绝大部分访客都没有兴趣深入阅读，能够在你的页面停留超过5秒钟已经算你上辈子积德了。这并不是说你的理论性内容不好，而是在这个信息爆炸的时代，根本没有这么多时间和闲情逸致去看完你的全部内容。目标访客只关心你的内容精不精彩而不关心内容准不准确。现实生活中，知乎APP的日均在线活跃人数完全比不过头条、抖音的日均在线活跃人数。这难道是因为知乎的内容不好吗？显然不是，只不过头条和抖音的内容呈现方式和内容本身，让用户觉得更加有趣而已。

3. 尽量将内容写的详细，特别是关键节点要讲全讲透彻。谷歌搜索引擎并不会单纯根据你的页面字数去判断你文章究竟好不好，还要看页面的内容是否足够表达而且是符合绝大部分潜在目标群体的搜索意图。需要注意：实在写不出内容的时候，千万不要去灌水去堆积字数，这里抄一点那里嫖一点，拼拼凑凑一个烂文章，且不说谷歌会对你的剽窃行为作出处罚，目标客户看了你的文章之后感觉一点意思都没有，那么这个页面就不可能有好的排名了。

第三点：用相关凭证来提高内容的权威性和可信赖性 Improve credibility

同样是网红卖货，为什么李佳琪卖口红销量就这么好，其他的网红带货能力就不如他。抛开各自的营销技巧和带货能力不说，最主要的还是李佳琪已经成功的打造了个人IP。一说到网红卖口红，估计第一时间想到的就是他。也就是说，李佳琪在无形中已经树立起了他口红专家的形象，不管各营销公众号怎么宣传他没红之前为了试验口红擦破了多少次嘴唇试用过多少管口红，一切的目的都是为了塑造他今天的形象。

于此对应的是我们在建站初期，本身不可能有网红的身份加持，所谓的高手权威不就是一点点从新手菜鸟成长起来的吗？所以在成长阶段，你需要借助名人效应，比方说在文章中的某个论点，你可以引用行业内的大牛或者专家的话来作为印证。比方说你的客户（最好是行业内知名的那种）对你的产品或者服务的评价。或者你的产品检测报告、验厂报告、获奖证书、专利声明等等有公信力的东西来对你的产品或者整个网站进行说明。

第四点：获得权威人物的加持 Gain the blessing of authority

这点很好理解，有权威人物为你站台肯定是会带来好的影响。还有一种办法就是开放客座博客，这是外链建设的一种高级做法，比单纯的评论外链要好很多，而且也更容易被谷歌搜索引擎所认可。你可以创建一个“write for us”或者“Guest blogger”的页面，来吸引更多的内容相关人群来为你写博客，虽然很大程度上行业大牛和权威并不会来给你写博文，但梦想总还是要有的。