内容为王、外链为皇是什么意思

在SEO的领域内，一直有这么一句话：内容为王、外链为皇，这句话到底是什么意思呢？如今的SEO，如何正确看待这句话？本文就来详细谈谈以上问题。

内容为王

内容讲究原创性。原创有什么意义，原创的内容往往可以给用户带来更多的价值，搜索引擎它的服务器数量是有限的，不可能所有的页面都处理，所以在同等条件下优先收录原创的页面。所以，优质的流量不仅仅需要优化的技巧，还需要内容有足够的吸引力。一个网页之所以在搜索引擎上面能获得流量，本质是因为它提供了有价值的内容，SEO则是在此基础上尽可能地帮助页面获取更多的权重。

在网络上内容永远为王。网络其实也是一种媒体，内容是网络存在的基石，没有优质的内容，再好的排名也只是墙头草。此外，内容决定了转化，内容为王，除了在流量上的价值之外，在我们电子商务的终端也有非常重要的意义。电子商务的目的就是为了转化，没有转化再高的流量也是没用的。如何让访客愿意为你的产品买单，愿意为你的服务付费，那么这个就需要我们的内容去建立信任，去说服，让我们的内容成为访客信任的顾问，这就是我们建设内容的目标。

为什么人们要使用搜索引擎？因为他们需要找答案，排名是可以靠关键词命中的，为什么我们网页排名会靠前？因为我们的网页关键词命中了用户的问题，比如有人搜索女儿红酒是女儿国产的吗？排名第一的网站命中了女儿红酒、国产这两个词，尽管国产这个词与此并不匹配，但是这个网页比其他网页更多的命中了用户搜索的词，所以它的排名就靠前了。

搜索引擎判断网页属性，最重要的一个依据就是我们的网页内容，可以体现一个页面是否跟某个关键词相关。比如某篇关于婚礼的文章，通篇只出现了一次汽车这个词，大篇幅都在介绍婚礼如何进行。那么，这篇文章在汽车这个词上的权重肯定不会太高。但要注意，不要为了提升相关度而刻意堆砌关键词，很容易导致过度优化，而被搜索引擎处罚。

提升相关性比较好的做法是适当的多使用相关词、同义词。比如写一篇汽车的文章，为了避免汽车这个词用得过多，根据语境，我们可以用乘用车、轿车、两厢车替换一下，同时也可以多出现一些相关的词语，比如说轮胎、方向盘、刹车等等，让这些词在我们的网页内容里合理出现，这样我们的网页排名会更加的稳定。而且容易命中更多的需求，吸引来更多的流量。

浏览我们网页的用户除了阅读我们提供的文章之外，他们还会对一些相关内容感兴趣，而且确实有这方面的需求，所以导出链接对于提升用户体验有很大的帮助，因此导出链接能够提升我们页面的价值。任何一个网页都不可能完全满足访客的需求，寻找与此相关的网页，同样是访客很重要的需求。一个优秀的网页一定是开放的网页，比如一个没有任何导出链接的网页，就像是清朝时期闭关锁国一样；相反，有相关导出链接的网页就像是一个开放的国度，优秀只是时间问题。

外链为皇

对于外链的问题，我们先来了解一下权重和pr的概念。权重就是搜索引擎网页的信任度，权重目前并没有一个具体的测量工具，pr是谷歌用于标识网页等级重要性的一种方法，是谷歌用来衡量一个网站好坏的重要标准之一。

大家注意，我们平常讲的百度权重，百度官方从来没提出来过，只是第三方工具自己搞出来的一组数据。Pr也只是谷歌页面权重的一个重要参考，不是权重的全部，而且谷歌一直在降低其在排名因素当中的影响，到了今年PR值已经成了历史。

外链属于站外优化，我们在优化当中除了对我们网站的内部进行优化之外，站外的优化也很重要。站外推广可以增加我们网站的收录，让我们的网页出现在搜索引擎的数据库当中，收录是我们网站优化第一个要解决的问题。如果我们某些页面不被收录的话，可以在一些高权重的网站上发布一下我们的页面链接，吸引到了蜘蛛之后，被收录的概率会增大。

外链也可以增加我们网站的权重，每一个有效的外链都是对我们网页的信任投票，我们每增加一个外链就相当于别的网页又给我们投了张票。

外链的形式主要分为锚文本、url超链接和文本链接三种形式。锚文本是最好的外部链接形式，url超链接跟锚文本类似，效果比锚文本差一些。

外链的操作原则：

第一，相关性。这是外链最重要的原则，不相关的外链有时候非但不能给我们带来权重的增加，相反可能还会让搜索引擎对我们进行惩罚。

第二，频率。外链的建设最重要的是持续增加，一个真正优秀的网站，它的外链应该是一天比一天多，而不是忽高忽低的。大家注意，外链为皇在建站初期并不成立，我们的外链应该跟我们的内容相匹配。内容就相当于是内功，外链相当于是招式，在我们的内容不够丰富的时候不要发太多外链，因为极有可能被认为是作弊，就像我们只有内功强大的时候，我们的招式才能随心所欲，而且事半功倍，否则很可能被惩罚。我们在内功不到家的时候，如果去练一些上乘武功，极有可能走火入魔。也就是说我们内容不够丰富的时候，我们去发太多的外链，很有可能会被当作作弊被处罚。

第三，质量和数量。发布外链的站点一定也是具有比较高的质量的网站，不包含违规的内容，权重越高越好。在高质量的基础上，追求数量，让外链真正成为网站的助力而不是拖累。